[SCMP] 중국 지방 소도시의 소매업 랠리가 대도시의 가벼운 소비자를 앞지르다

중국 지방 소도시의 소매업 랠리가 대도시의 가벼운 소비자를 앞지르다

중국 소도시에서는 미래에 대한 기대가 상대적으로 안정되어 있어 재정적 압박과 부채 부담이 덜합니다.

 

• 소비 패턴 변화: 중국의 3선 및 4선 도시에서는 경제적 압박이 덜하고 미래에 대한 기대가 안정적이어서 소비가 활발합니다. 반면, 대도시에서는 소비가 둔화되고 있습니다.
• 소매 판매 증가: 2024년 상반기 동안 3선 및 4선 도시의 소매 판매 증가율이 1선 및 2선 도시를 앞질렀습니다.
• 부채 부담: 대도시의 높은 부채 수준이 소비를 억제하고 있으며, 작은 도시들은 상대적으로 낮은 부채 부담을 가지고 있습니다.
• 경제 회복: 중국의 전체 소매 판매는 증가하고 있지만, 대도시의 성장은 둔화되고 있습니다.

[Edge Copillot 요약]

 

[원본출처] China’s retail rally in lower-tier locales tops big-city light spenders | South China Morning Post

Why China’s retail rally in lower-tier locales tops big-city light spenders

 

[DeepL 전체 번역]

 

중국의 대도시 주민들이 불확실한 미래 경제 전망으로 허리띠를 졸라매고 조심스럽게 소비하는 가운데, 중국의 3, 4선 도시에서는 좀 더 낙관적인 이야기가 펼쳐지고 있습니다.
주민들이 외식 예산을 줄이는 검소함이 지배하는 1선 도시와 달리, 중국 소도시의 식당은 손님들로 넘쳐나고 쇼핑몰은 계속해서 활기를 띠며, 전기 자동차 대리점은 번창하고 있습니다. 이러한 소도시가 광범위한 경기 침체를 무시하고 놀라운 소비자 활력의 주머니로 부상하면서 번성하고 있습니다.
반면, 베이징, 상하이, 선전 등 중국 1선 도시의 소매 판매 부진은 전국 평균을 끌어내렸고, 이러한 도심의 소비자 활동은 여전히 침체되어 있으며, 특히 인적이 드문 쇼핑몰과 레스토랑에서 이러한 경향이 두드러지게 나타나고 있습니다.
상하이에 본사를 둔 컨설팅 회사 MCR의 파트너인 리 잉타오는 중국 소도시에서는 사람들이 재정적 압박과 부채 부담이 덜하고 미래에 대한 상대적으로 안정적인 기대감으로 인해 소비를 더 많이 하게 된다고 말합니다.
“반면, 상위권 도시의 높은 부채 수준은 소비에 큰 부담을 주어 지출을 억제합니다."라고 리는 말합니다. “과거에는 1, 2선 도시 거주자들이 미래 소득 증가에 대한 확신이 있었기 때문에 대출이나 신용에 의존하는 등 소비 의욕이 높았습니다. 하지만 부채 부담이 증가하고 미래 소득에 대한 기대가 약해지면서 이러한 자신감이 약해졌습니다.”
맥킨지가 9월에 발표한 보고서에 따르면 중국 소비자 그룹의 소비 신뢰도는 1, 2선 도시의 74%에 비해 3, 4선 도시에서는 낙관적인 응답자 비율이 82%에 달하는 등 큰 차이를 보였습니다.
중국 데이터 제공업체인 Wind에 따르면 2022년 중국 1, 2선 도시의 가계 레버리지 비율은 70%를 넘어선 반면 3선 도시의 비율은 50%에 불과해 상당한 격차가 발생했습니다.
전문가들은 3, 4선 도시 거주자들은 주택담보대출 규모가 작기 때문에 중국의 부동산 침체가 장기화되는 가운데 주택 가격 하락에 덜 취약한 경향이 있다고 지적했습니다.
10월 중국의 소비재 총 소매 판매액은 4조 5,400억 위안(6,273억 달러)으로 전년 동기 대비 4.8% 증가했으며, 9월의 3.2% 성장보다 증가폭이 확대되었습니다. 올해 첫 10개월 동안 중국의 총 소매 판매액은 전년 대비 3.5% 증가하여 39조 9,000억 위안에 달했습니다.
그러나 베이징의 총 소매 소비는 전년 대비 첫 10개월 동안 2.9% 증가에 그쳤고 상하이의 소매 판매는 2% 감소했습니다. 선전과 광저우는 전년 대비 각각 0.7%, 0.1% 증가하며 미미한 성장세를 보였습니다.
한편, 3, 4선 도시들이 예상치 못한 성장 동력으로 부상했습니다. 예를 들어 저장성의 샤오싱은 1분기 소매 판매량이 8.7% 증가하며 저장성을 이끌었습니다.
이코노미스트 인텔리전스 유닛의 수석 중국 경제학자 쉬 티엔첸은 일부 소도시에서 기록된 괜찮은 인구 증가는 기회가 줄어들고 생활비가 더 큰 부담이 되는 대도시의 인구 감소와 뚜렷한 대조를 이룬다고 말했습니다.
“하위 계층 도시의 소비자들은 명품에 대한 노출이 훨씬 적기 때문에 명품 판매 부진이 이들 도시의 소매 판매에 큰 영향을 미치지 않았으며, 상위 계층 도시의 소비자들이 소비를 '업그레이드'하는 동안 소비를 '다운그레이드'하고 있다"고 설명했습니다.
화촹 증권에 따르면 2024년 상반기 중국 3, 4선 도시의 소매 판매 성장률은 1, 2선 도시를 앞질렀으며 전국 소매 판매는 3.7%, 1선 도시는 평균 0.67% 감소, 3, 4선 도시는 4.76% 증가했습니다.
전문가들은 또한 신흥 서비스와 브랜드는 일반적으로 1, 2선 도시에서 시작하여 점차 소규모 지역으로 침투하지만 “시장이 포화되면서 성장이 둔화되는 반면 3, 4선 도시에서는 더 빠른 성장률로 확장되고 있다”고 지적하면서 쇼핑, 식당, 엔터테인먼트, 교육, 건강 및 관광에 이러한 현상이 적용되고 있다고 덧붙였습니다.

 

[QuillBot 요약]

중국의 3, 4선 도시들은 불확실한 경제 전망으로 인해 주민들의 지출이 줄어들면서 더욱 낙관적인 분위기가 조성되고 있습니다. 중국의 소도시에서는 레스토랑이 넘쳐나고 쇼핑몰이 북적이고 전기 자동차 대리점이 번창하는 등 소비 활동이 활발해지고 있습니다. 이는 주민들이 외식 예산을 줄이는 상위권 도시의 검소한 모습과 대조를 이룹니다. 소도시에서는 재정적 압박과 부채 부담이 낮기 때문에 소비에 더 적극적인 반면, 미래에 대한 안정된 기대감으로 인해 소비에 더 적극적인 것으로 나타났습니다. 중국 소비자 그룹 간의 소비 신뢰도는 3, 4선 도시에서 낙관적인 응답자의 82%가 1, 2선 도시에서 74%에 비해 높았습니다. 2022년 1, 2선 도시의 가계 레버리지 비율은 70%를 넘어선 반면, 3선 도시는 50%를 조금 넘었습니다. 10월 중국의 소비재 총 소매 판매액은 4조 5,400억 위안(6,273억 달러)으로 전년 대비 4.8% 증가했습니다. 2024년 상반기에 3, 4선 도시의 소매 판매 성장률은 1, 2선 도시의 성장률을 앞질렀습니다. 신흥 서비스와 브랜드는 일반적으로 1, 2선 도시에서 시작하여 점차 소규모 지역으로 침투합니다.