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넷플릭스가 공개한 역대 최대 규모의 시청률 데이터에서 무엇을 배울 수 있을까요?
이 스트리밍 플랫폼은 수많은 가입자가 무엇을 시청했는지에 대한 가장 심층적인 정보를 공유했습니다.
이 페이지는 넷플릭스가 2023년 상반기에 가장 많이 시청된 영화와 TV 프로그램에 대한 시청 데이터를 공개했다는 내용입니다. 요약하면 다음과 같습니다.
- 넷플릭스의 인기 콘텐츠: 넷플릭스의 가장 인기 있는 콘텐츠는 주로 젊은 여성을 대상으로 하거나 주연으로 삼은 것들이다. 예를 들어, Wednesday, Ginny & Georgia, Outer Banks, Firefly Lane, A Crash Course in Romance 등이 있다. 또한, 액션-어드벤처 장르의 FUBAR, Kaleidoscope, The Night Agent, The Diplomat 등도 많은 시청자를 끌었다.
- 시청 데이터의 의미: 넷플릭스는 시청 데이터를 개별 시간 단위로 측정하고 있으므로, 전통적인 영화관 개봉과 비교하기 어렵다. The Mother와 같은 영화가 2억 5천만 시간의 시청 시간을 기록했다고 해도, 실제로 몇 명이 완전히 시청했는지는 알 수 없다. 넷플릭스의 데이터는 장기적인 축적과 재시청을 반영하고 있으므로, 단기적인 흥행보다는 지속적인 인기를 나타낸다고 볼 수 있다.
- 문화적 영향력: 넷플릭스의 콘텐츠는 많은 사람들이 시청하고 있지만, 그만큼의 문화적 영향력을 갖고 있는지는 의문이다. 넷플릭스의 콘텐츠는 대부분 네트워크 TV나 2000년대 초반의 영화를 닮아있으며, 혁신적이거나 독창적이라고 할 수 없다. 넷플릭스는 기술적 혁신과 디지털 세계의 우위를 보여주지만, 실제로 시청자들과 얼마나 공감하고 있는지는 알 수 없다.
[Bing Chat Copilot의 페이지 요약]
[기사 원문 링크] What can we learn from Netflix’s biggest viewership data reveal ever? | Culture | The Guardian
[Quillbot으로 기사 요약]
넷플릭스는 올해 1월부터 6월까지 넷플릭스가 제공한 영화 및 TV 콘텐츠의 시청률 데이터를 18,000개 행으로 분류한 스프레드시트를 공개했습니다. 넷플릭스에서 가장 인기 있는 프로그램과 영화는 아담스 패밀리, 지니와 조지아, 아웃터 뱅크스, 파이어플라이 레인, 크래시 코스 인 로맨스 등 젊은 여성이 등장하는 프로그램입니다. 만화경과 디플로맷과 같은 일부 프로그램은 24년 전의 폭스 및 CW를 떠올리게 합니다. 넷플릭스의 도달 범위는 오스카의 영광을 향한 그들의 정기적인 퀘스트가 가장 인기 있는 볼거리가 아니라는 것을 의미합니다.
넷플릭스의 시청 데이터는 티켓 판매량이나 실제 시청자 수가 아닌 개별 시청 시간을 측정하는 주먹구구식 시스템으로 인해 다른 미디어와 비교하기 어렵습니다. 예를 들어, '마더'는 2억 5천만 시간에 가까운 시청 시간을 기록했는데, 이는 전통적인 극장 개봉작으로서는 높은 수치일 수 있습니다. 그러나 데이터에 따르면 2023년 5월과 6월에 5천만 명이 마더를 시청한 것으로 추정되며, 이는 극장 개봉작으로서는 인상적인 수치입니다. 박스오피스 분석은 그 어느 때보다 많은 팬들이 영화가 개봉하기도 전에 개봉 시간을 예측하는 등 그 어느 때보다 관중이 참여하는 스포츠입니다. 넷플릭스의 데이터는 숨 가쁘게 돌아가는 모델을 거부하고, 대히트작의 이전 시즌이 수많은 신작을 능가하는 롱테일 추격전을 보여줍니다.
*아래의 더보기를 누시면 전문을 보실 수 있습니다.
기사 전문 번역
젊은 시절의 상당 부분을 닐슨 시청률과 박스오피스 보고서를 위해 USA 투데이의 보라색 '라이프' 섹션을 훑어본 사람이라면 누구나 흥분할 만한 소식으로, 넷플릭스는 종종 비밀에 부쳐졌던 시청률 데이터의 상당 부분을 공개했습니다. 이 스트리밍 서비스는 오랫동안 홈페이지에 상위 10위 목록을 표시하여 현재 가장 많이 시청하는 영화 및 TV 프로그램을 보여 주었습니다. 하지만 이 새로운 데이터 덤프는 올해 1월부터 6월까지 거의 모든 영화와 TV 프로그램에 대한 데이터를 18,000개 행의 스프레드시트로 분류한 것입니다.
그렇다면 넷플릭스에서 가장 인기 있는 프로그램과 영화는 정확히 무엇일까요? 가장 인기 있는 프로그램 중 상당수는 젊은 여성이 등장하거나 젊은 여성을 대상으로 합니다. 소셜 미디어나 핫 토픽에 관심이 있는 사람이라면 누구나 '아담스 패밀리' 리부트 시리즈인 수요일이 큰 성공을 거두었다는 사실을 알고 있을 것입니다. 상품화되지는 않았지만 넷플릭스 차트에서 높은 순위를 차지한 드라마로는 지니와 조지아(사실상 넷플릭스 자체 제작 드라마 길모어 걸스), 아웃터 뱅크스(10대 미스터리 시리즈), 파이어플라이 레인(수십 년간 여성 우정을 다룬 드라마), 한국 드라마 시리즈 크래쉬 코스 인 로맨스(Crash Course in Romance)를 들 수 있습니다. 또한 FUBAR(아놀드 슈왈제네거가 출연한 아버지와 딸의 액션 코미디로 트루 라이즈 속편과 비슷한 느낌), 한정 시리즈 만화경(에피소드를 순서와 상관없이 시청할 수 있는 시간 스크램블 강도 드라마)과 같은 도피성 액션 어드벤처와 더 나이트 에이전트(이번 6개월 동안 가장 많이 시청한 넷플릭스 씽)와 디플로맷(케리 러셀이 새로 임명된 미국 대사로 나오는) 같은 진지한 액션 추리물도 많이 준비되어 있습니다.
이 차트에는 작은 특징이 있습니다: 만화경과 더 디플로맷 모두 루퍼스 수웰이 등장하는데, 이는 주로 계략을 꾸미는 인물을 연기하는 배우에 대한 전례 없는 욕구를 암시합니다. 하지만 스트리밍 형식을 활용한 만화경의 독특한 구조를 제외하면, 이 프로그램들 중 어느 것도 과거의 네트워크 TV에서는 상상하기 어려운 것이 아닙니다. 실제로 넷플릭스의 모든 기술 혁신과 디지털 세계 지배에도 불구하고, 넷플릭스의 히트작 중 상당수는 가장 최근 세기 전환기, 즉 24년 전 폭스 시대와 CW의 태동기를 회상하는 것처럼 느껴집니다.
차트 상위권을 차지한 The Mother(제니퍼 로페즈의 액션 드라마 미화), 머더 미스터리 2(아담 샌들러/제니퍼 애니스톤의 부부 코미디), 익스트랙션 2(크리스 햄스워스 주연, 근육질의 복고풍 슈워제네거 펀치), 유 피플(에디 머피의 문화 충돌 코미디)은 2000년 전후에 극장 개봉했을 것 같은 느낌을 주는 영화에서도 그 시대의 메아리가 드러납니다. 물론 대히트는 아니었지만, VHS 출시 후 몇 달 동안 블록버스터에서 놀랍도록 높은 대여율을 기록할 정도로 극장 흥행에 성공한 작품들입니다.
말이 되죠: 넷플릭스는 엄청난 도달 범위를 가지고 있기 때문에 오스카의 영광을 향한 정기적인 퀘스트가 가장 인기 있는 작품이 되기는 어렵습니다(작년 시상식에서 성공한 올 콰이어트 온 더 웨스턴 프런트는 분명히 좋은 성적을 거두었지만요). 이 서비스가 네트워크 TV나 주류 영화를 대체하기는커녕 편리한 대체물을 만들어냈다고 해도, 어떤 사람들에게는 이 엄청난 대작에서 문화적 보편성이 결여된 것처럼 느껴질 수 있습니다. 솔직히 말해서, 분명한 인기에도 불구하고 위의 두 문단에서 언급한 영화나 TV 프로그램 중 여러분이 한 번도 들어본 적이 없는 작품이 거의 틀림없이 있을 것입니다. (제 경우에는 만화경이었습니다.)
넷플릭스가 의도한 방식이 아닐지라도 이러한 공백에 대한 설명은 숫자에 담겨 있을 수 있습니다. 스프레드시트의 데이터는 티켓 판매량이나 실제 시청자 수가 아닌 개별 시청 시간으로 시청률을 측정합니다. 다시 말해, 이 엉터리 시스템을 사용하지 않는 다른 미디어와 비교하기 거의 불가능한 지표를 사용합니다. 거의 2억 5천만 시간 동안 시청한 영화 '더 마더'를 예로 들어 보겠습니다. 이는 전통적인 극장 개봉과 어떻게 비교될까요? 마더는 2시간 정도이니 전 세계 1억 2,500만 명이 시청한 셈이죠. 하지만 영화에서 몇 분만 샘플링해도 총 시청 시간에 포함되므로 실제 시청 시간은 1억 2,500만 명일 가능성이 높으며, 특히 전 세계 구독자 약 2억 4,000만 명의 절반이 개봉 후 6주 이내에 제니퍼 로페즈의 복수 영화를 시청했다는 것을 고려하면 더욱 그렇습니다. 부분 시청이 너무 많다고 가정하는 것은 너무 많은 사용자를 포함하기 때문에 그럴듯하게 들리지 않습니다. (예를 들어, 영화 30분 분량을 시청하려면 2억 명의 시청자가 100시간 동안 시청해야 합니다).
가장 광범위한 지침과 일반적인 상식에 따라 2023년 5월과 6월에 5,000만 명 정도가 '마더'를 전부 시청했을 것이라고 추측할 수 있을 뿐입니다. 극장 개봉작의 경우, 이는 최근 전 세계에서 개봉한 미션 임파서블 속편과 대등한 수준이라고 할 수 있을 정도로 인상적인 수치입니다: 임파서블 속편과 비슷한 수준입니다. 그리고 새로운 미션: 임파서블 영화가 수백만 시간의 자동 재생 시간을 기록할 수 있는 것은 계정 소유자가 소파에서 다른 콘텐츠를 시청하다가 잠든 경우가 많기 때문입니다. 마찬가지로, 수요일에 500만 시간이라는 수치는 1996년 <세인펠드>의 두 배에 달하는 시청자가 8개의 에피소드를 모두 시청했거나, 수많은 사람들이 파일럿을 샘플링했거나, 열성 팬들이 편안함을 위해 시리즈를 여러 번 시청했음을 의미할 수 있습니다.
진짜 질문은 왜 우리 중 일부는 이러한 비교를 열망하는 것일까요? 1990년대 시청률 수치가 인상적이었던 닐슨의 종합적인 차트를 확인했던 향수에 대한 향수일까요? 한편으로는 모호한 보도자료나 구체적인 데이터 덤프(이 역시 여전히 모호합니다)를 통해 모든 통계를 자체적으로 보고하는 넷플릭스의 경향은 모든 통계가 잠재적으로 엉터리일 수 있다는 점에서 기술 기업으로서 넷플릭스의 진심을 보여줍니다. 이 거대한 회사는 영화와 TV 프로그램 제작 방식을 뒤집는 데 일조했지만, 시청자에게 도달하는 실제 성공에 대한 확실한 데이터는 "우리를 믿어 달라"는 정도에 불과합니다.
반면, 넷플릭스에 대한 수많은 글에 수반되는 데이터에 대한 갈망은 약간 비뚤어진 측면이 있습니다. (다시 말해, 25년 전의 많은 사람들은 닐슨의 수치를 확인하지 않고 자신의 시청 습관, 사회적 단서, 잡지 표지를 조합하여 가장 인기 있는 TV 프로그램을 꼽을 수 있었을 것입니다.) 박스오피스 분석은 그 어느 때보다 관중 스포츠에 가깝지만, 많은 관중이 아나운서 부스로 돌진하여 직접 경기를 부르고 싶어하는 것 같다는 이상한 경고가 있습니다(적어도 이러한 정보 중 일부가 일종의 광적인 환희와 함께 얼마나 널리 공유되는지 판단할 때). 아쿠아맨과 잃어버린 왕국이 재정적으로 어려움을 겪고 있다는 소식을 들으셨나요? 아직 일주일 정도 더 출시되지 않았다는 점을 고려하면 못 들으셨다면 이해가 되실 겁니다. 하지만 예상 수익에 대한 예상 수익에 대한 보도로 인해 영화가 개봉하기도 전에 팬들은 영화에 대한 종영 시점을 언급하고 있습니다.
하지만 이 넷플릭스 데이터는 이러한 숨 막히는 모델을 거부합니다. 영화가 개봉하기 2주 전에 흥행 여부를 판단하는 대신 6개월 동안 누적된 데이터를 기다리는데, 이 데이터는 대히트작의 이전 시즌이 많은 신작을 능가하는 롱테일 추격전을 보여줍니다. 동시에, 어떤 영화와 프로그램이 더 많은 시청자를 확보하고 있는지에 대한 지식은 '싱2'를 다시 보는 아이들보다 더 만족스럽지 않을 수 있습니다. 흥행작은 구시대적인 개념일 수 있고, '프레디의 5일 밤'과 같은 초타깃 이벤트가 그 어느 때보다 틈새시장을 공략하고 있지만, 사람들이 이 영화를 봤다는 사실은 꽤 확실합니다. 영화관에 직접 가보면 비록 일화이기는 하지만 내 상영관이 꽉 찼다거나 나 혼자만 있었다는 등 더 많은 증거를 얻을 수 있습니다.
스트리밍 TV, 특히 영화는 그 어느 때보다 소셜화된 인터넷이 그 어느 때보다 더 많은 판단을 요구하고 있으며, 영화를 히트작 또는 실패작으로 선언하는 것은 트윗의 한계에 딱 들어맞습니다. 얼마나 많은 사람들이 내 경험을 공유하고 있는지, 또는 내가 직접 확인해야 할 경험이 있는지 알지 못하는 것이 반드시 나쁜 것은 아니지만, 깨기 힘든 습관입니다. (적어도 한 가지 방법은 영화를 보러 가는 것입니다.) 닐슨과 박스오피스 차트는 단순한 인기 경쟁의 결과일 수도 있지만, 자신만의 의견이나 취향이 없는 독자들에게 무료한 시간에 무엇을 볼 수 있는지 알려주는 문화적 치트 시트의 역할을 하기도 합니다. 넷플릭스는 자신들만의 방식으로 이러한 기능을 제공하려고 노력하고 있습니다. 하지만 대부분의 경우, 넷플릭스의 솔루션은 네트워크 TV와 거대한 디지털 젖꼭지를 결합한 서비스처럼 '모든 것을 다 볼 수 있고, 무엇이든 볼 수 있다'는 특징이 있습니다. 저희와 함께라면 말입니다.
[DeepL로 기사 번역]
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