[Bloomberg] 중국의 소비가 주춤하자 명품 브랜드들은 태국으로 눈을 돌렸습니다.

중국의 소비가 주춤하자 명품 브랜드들은 태국으로 눈을 돌렸습니다.

크리스챤 디올(Christian Dior), 루이비통(Louis Vuitton), 포르쉐(Porsche)는 부유한 태국인과 관광객들이 소비를 늘리면서 방콕에 베팅하고 있다.

 

Dior in Bangkok 포토그래퍼: Ulf Svane, Bloomberg

 

중국의 소비가 주춤하자 명품 브랜드들이 태국으로 눈을 돌리고 있습니다. 크리스챤 디올, 루이비통, 포르쉐 등은 부유한 태국인과 관광객들이 소비를 늘리면서 방콕에 집중하고 있습니다. 태국은 동남아시아에서 럭셔리 허브로 부상하고 있으며, 많은 명품 브랜드들이 태국에 새로운 매장을 열고 있습니다. 태국의 럭셔리 시장은 지속적인 성장이 기대되고 있습니다.

 

[Edge Copillot]

 

 

원본 출처: 명품 브랜드 Dior, Louis Vuitton, 중국 침체로 태국에 베팅 - Bloomberg

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럭셔리 쇼핑몰과 5성급 호텔이 밀집해 있는 방콕의 고급 지역에 위치한 크리스챤 디올 골드 하우스(Christian Dior Gold House)는 그 어느 곳보다 밝게 빛납니다.

100만 개의 핸드메이드 골드 모자이크 타일로 장식된 외관이 돋보이는 이 새로운 콘셉트 스토어는 지난달 문을 열었으며, 몽테뉴 애비뉴(Avenue Montaigne)에 위치한 프랑스 브랜드의 파리 본사를 연상시킵니다. 오뜨 꾸뛰르를 둘러본 후에는 미슐랭 스타를 받은 아르헨티나 셰프 마우로 콜라그레코(Mauro Colagreco)가 고안한 달콤한 요리를 맛볼 수 있는 Dior 카페에서 식사를 즐길 수 있습니다.

소비자 지출의 광범위한 침체 속에서 중국 내 명품 브랜드의 판매가 급감함에 따라 세계에서 가장 독점적인 브랜드 중 일부가 태국으로 눈을 돌리고 있습니다.

에르메스 핸드백으로 무장하고 화려한 쇼핑몰 밖에 주차된 슈퍼카로 점심을 먹는 여성들은 부유한 현지 소비자와 이웃 동남아시아 국가 및 그 밖의 지역에서 온 부유한 관광객의 유입에 힘입어 방콕에서 흔히 볼 수 있습니다. 디올의 매장과 디자인은 도시에서 점점 더 커지는 허세를 반영합니다.

"태국은 중요한 럭셔리 허브로 부상했다"고 파리에 본사를 둔 컨설팅 회사 Luxurynsight의 CEO인 Jonathan Siboni는 말했다.

 

방콕 루이 비통 매장 포토그래퍼: Ulf Svane, Bloomberg

 

Luxurynsight 데이터에 따르면 지난 12개월 동안 동남아시아에 문을 연 26개의 럭셔리 국제 브랜드 매장 중 태국이 11개로 가장 많았습니다.

방콕에서 가장 잘 알려진 쇼핑몰 중 일부를 운영하는 시암 피왓(Siam Piwat)은 지난 4년 동안 호텔 전체에서 향수와 가방과 같은 고급 제품의 판매가 4배로 증가했다고 말한다. 포르쉐 AG는 지역 부동산 회사와 손잡고 디자이너 콘도미니엄을 짓고 있으며, 세계에서 가장 비싼 호텔을 운영하는 아만(Aman)은 포르쉐에 첫 번째 호텔과 주거 단지를 개장하고 있다.

 

남부 해변과 북부 정글이 있는 태국은 오랫동안 인기 있는 관광지였으며 이웃 국가에서 빠르게 축적되는 부를 활용하기에 이상적인 위치에 있습니다.

Knight Frank LLP의 아시아 태평양 리서치 책임자인 Christine Li가 수집한 데이터에 따르면 2027년까지 동남아시아에는 140만 명의 고액 자산가(자산 100만 달러 이상을 가진 사람으로 정의됨)가 2022년 890,000명에서 증가할 것으로 예상됩니다. 이번 달 태국 내각은 비자 규정을 개정하여 숙련된 전문가에게 장기 거주 허가를 더 매력적으로 만들었습니다. 투자자와 부유 한 외국인.

정부 자료에 따르면 방콕은 동남아시아 거의 모든 곳에서 비행기로 4시간 이내 거리에 있으며, 정부 자료에 따르면 2024년에 이 지역에서 1,000만 명 이상이 태국을 방문했는데, 이는 1년 전보다 8.5% 증가한 수치다. 비자 면제 프로그램에 힘입어 인도발 입국자는 약 31% 급증한 약 210만 명에 달했으며, 중동 입국자는 거의 24% 증가한 742,000명을 넘어섰습니다.

이는 여전히 팬데믹 이전 수준보다 낮은 중국인 입국을 만회하는 것입니다. 전반적으로 태국은 외국인 관광객 수가 2024년 3,550만 명에서 올해 4,000만 명으로 사상 최고치를 기록할 것으로 예상하고 있습니다.

"태국은 중요한 럭셔리 허브로 부상했습니다."

중국은 LVMH, 모엣 헤네시, 루이비통 SE와 같은 일류 기업들에게 밝은 곳으로 떠올랐는데, 이는 중국 내 소매업체들이 부진한 지출에 타격을 입기 때문이다. 케어링(Kering SA)과 버버리 그룹(Burberry Group Plc)을 포함한 기업들은 경제가 주택 위기에서 회복하기 위해 고군분투하고 있고 젊은 소비자들이 지위의 상징 대신 경험에 점점 더 많은 돈을 지출하고 있는 중국에서 재고를 정리하기 위해 최대 50%의 할인에 의존하고 있습니다.

럭셔리 수요는 소위 천사의 도시라고 불리는 방콕에서 소매점, 레스토랑 및 호텔 전반에 걸쳐 그 어느 때보다 분명합니다. 태국 남부 요리를 선보이는 소른(Sorn)은 지난 11월 미슐랭 가이드(Michelin Guide)에서 별 3개를 받은 태국 최초의 레스토랑이 되었습니다. 차오프라야 강(Chao Phraya River)을 따라 위치한 카펠라 방콕(Capella Bangkok)은 지난 9월 세계 1위 호텔로 선정되었습니다.

방콕에서 가장 부유한 지역 중 하나인 빠툼완 쇼핑 지구에는 고가 보행자 통로가 있어 쇼핑객들이 아래의 붐비는 보도나 방콕의 악명 높은 교통 체증을 겪을 필요 없이 한 고급 갤러리아에서 다음 갤러리아로 이동할 수 있습니다.

 

방콕의 센트럴 칫롬(Central Chidlom)은 센트럴 리테일 코퍼레이션(Central Retail Corp.)의 플래그십 스토어입니다. 포토그래퍼: Ulf Svane, Bloomberg

이 지역의 중심에는 미국에서 가장 유명한 소매업체 중 하나인 Central Retail Corp Pcl의 플래그십 스토어인 Central Chidlom이 있습니다. 12월 말에 1억 1,500만 달러를 들여 리모델링을 마치고 다시 문을 열었으며, 태국 최초의 프라다 뷰티 부티크와 아시아 최초의 크리스찬 루부탱 바를 선보입니다.

센트럴 백화점 그룹은 2025년 매출이 30% 증가할 것으로 예상한다고 나티라 분스리 최고경영자(CEO)가 밝혔다. "태국의 럭셔리 시장에 대한 잠재력은 여전히 믿을 수 없을 정도로 유망하다"고 그녀는 말했다.

쇼핑몰 맞은편에는 루이 비통 SE의 LV 더 플레이스 방콕이 있으며, 전시회, 상점, 카페 및 동남아시아 최초의 레스토랑이 있습니다. 그곳에는 인스타그램에 올리기 위해 사진을 찍고 있던 대만 관광객 에이미 쳉(Amy Tseng)이 있었는데, 그녀는 그녀가 태국 수도를 처음 방문했을 때 "완전히 감명을 받았다"고 말했다.

"방콕의 쇼핑몰은 외관 디자인과 외관에 있어서 더 사치스럽다"고 휴스턴에서 마케팅 일을 하는 30세의 쳉(Tseng)은 말했다. "많은 사람들이 이것에 대해 이야기하고 있습니다."

 

루이 비통의 LV 더 플레이스 방콕(LV The Place Bangkok)의 카페 내부. 포토그래퍼: Ulf Svane, Bloomberg

이 도시의 급성장하는 럭셔리 문화에서 가장 큰 랜드마크 중 하나는 10월에 문을 연 원 방콕(One Bangkok)으로, 중앙 비즈니스 지구에 있는 32억 달러 규모의 유리 고층 건물이 모여 있습니다. 이곳에는 방콕 최초의 리츠칼튼(Ritz-Carlton)을 포함한 5개의 고급 호텔이 있습니다. 이 프로젝트의 두 번째 단계에는 고급 브랜드와 값비싼 레스토랑이 입점한 아케이드가 포함될 것입니다.

럭셔리 허브는 전 세계의 다른 지역에서도 발전하고 있습니다. 베인앤코(Bain & Co.)에 따르면 중동의 개인 럭셔리 시장은 2024년 165억 달러로 평가되며, 동남아시아에서도 비슷한 가치를 지닙니다. 지난 6월, 중동 최대의 럭셔리 리테일 업체 중 하나인 찰후브 그룹(Chalhoub Group)은 OTB 브랜즈(OTB Brands)와 계약을 체결하여 질 샌더(Jil Sander), 메종 마르지엘라(Maison Margiela), 마르니(Marni)의 입지를 강화했다.

인도는 또한 부유층이 값비싼 자동차, 보석 및 아파트에 과시하면서 사치품 붐을 경험했습니다. 그러나 중산층은 인플레이션, 임금 상승 둔화, 국가 경제 전망에 대한 우려 심화 속에서 필수품을 줄이고 있습니다.

 

방콕 최초의 리츠칼튼 앳 원 방콕. 포토그래퍼: Ulf Svane, Bloomberg

 

태국의 럭셔리 르네상스에 위험이 없는 것은 아닙니다. 중국의 가계부채는 3분기 말 기준 국내총생산(GDP)의 89%로 동남아시아에서 가장 높았다. 중국의 3분기 경제 성장률은 인도네시아의 5% 증가를 포함한 이 지역의 다른 국가들에 뒤처졌다. 과거에 군사 쿠데타를 일으킨 이 나라의 성향은 또한 외국인 관광객을 꺼리게 할 잠재력이 있습니다.

그럼에도 불구하고 태국과 더 넓은 지역의 2024년 재런칭 및 팝업을 포함한 럭셔리 매장은 1년 전보다 124% 성장한 반면, 중국은 43%, 일본은 30% 성장했습니다. 인도는 아시아 태평양 지역에서 262%로 1위를 차지했습니다.

방콕에 본사를 둔 카시콘 리서치 센터(Kasikorn Research Center)의 부국장인 케발린 왕피차야수크(Kevalin Wangpichayasuk)는 "태국은 관광 및 서비스 부문이 주도하는 럭셔리 여행지로 두각을 나타내고 있다"며 "태국 시장은 지속적인 성장을 기대하고 있다"고 말했다.